Как да избера ключови и отрицателни думи в Google Ads?

Избирайте думи според проблемите и решенията за покупка, които офертата обслужва. След това определете какво не бива да задейства рекламата. Целта не е най-дълъг списък, а съответствие между послание, страница и клиентско намерение.

Направете карта на намеренията

Отделете основна услуга, конкретно приложение, сравнение и въпрос за образователно съдържание. За всеки ред посочете подходяща страница и основание бизнесът да отговори. Разграничавайте брандови и общи заявки, когато това е важно за отчета. Използвайте клиентски думи, не само вътрешни продуктови термини.

Разберете типовете съвпадение

Broad, phrase и exact в Google се различават по обхват и значение. Exact не обещава само идентични символи. Прочетете текущата документация и съобразете избора с наддаването, качеството на реализациите и капацитета за преглед. Не копирайте механично настройка от друг бизнес.

Поддържайте изключенията внимателно

1. Прегледайте реалните заявки за несвързано намерение.
2. Добавяйте отрицателна дума само ако можете да обясните и какъв полезен трафик може да отстрани.
3. Изберете правилния отрицателен тип: той не работи идентично с положителното съвпадение.
4. Проверете нужните варианти, например единствено/множествено число и синоними, според документацията.
5. Пазете журнал с дати и проверявайте качеството на запитванията след промяна.

Пример за полезна преценка

Платена услуга може да получава учебни заявки или търсене на работа. Не изключвайте автоматично всяка образователна дума: потенциален клиент също може да пита как работи услугата. Прегледайте цялата заявка и релевантността. Прекалено широко изключение може да отстрани бъдещи купувачи.

Какво да показва отчетът?

Покажете смислени групи заявки, наличен разход, проверени действия и квалифицирани резултати. Обяснете липсващи редове и извадки, вместо да приемате, че виждате всяко търсене. Свържете промените със заданието за кампания. Добрите ключови думи не поправят неточна оферта или счупен формуляр.