Как да планирам сезонни кампании с Google Trends?

Планирайте сезонна кампания чрез повтарящи се модели и обратно броене от решението на клиента. Не стартирайте само когато графиката е на върха: проучването, одобрението, производството и покупката могат да започнат по-рано.

Повтаря ли се моделът?

Разгледайте няколко години при един и същ пазар и контекст, после сравнете съответните части на годините. Отбележете извънредни събития и промени в офертата. Еднократният медиен пик не е сезонност. Запишете периода, вместо да извеждате дата от неозначена графика.

Изградете календар назад във времето

1. Определете кога клиентите имат нужда от услугата чрез интереса при търсене и реалната история на запитванията.
2. Оценете срока за избор, одобрение и изпълнение. Обозначете допусканията и ги проверете с изпълняващия екип.
3. Планирайте целевата страница, капацитета, визиите, превода и теста на измерването преди рекламата.
4. Където процесът го изисква, отделете ранна информация, сравнение и ясна страница за действие.
5. Задайте дата за преглед и условие за спиране, ако не можете да обслужите интереса или няма основание за разширяване.

Примерен календар

Доставчик за конференции може да подготви описание на услугата преди организаторите да искат оферти, да публикува списък за сравнение при планирането и да спре рекламиране на недостъпни дати. Времето трябва да произлиза от данните на фирмата. Примерът не твърди определен сезонен пик за България.

Как да избегна подвеждащо сравнение?

Използвайте съпоставими периоди и филтри и отбелязвайте празници с променящи се дати. Запазвайте експорта с дата на проверката. Еднакво висок пик в две отделно мащабирани графики не доказва еднакво търсене. След сезона сравнете качествени запитвания, разходи и капацитет и обновете заданието за кампания. Поддържайте трайните отговори в индексируема основна страница, вместо да правите почти еднаква нова всяка година.